The abstract

マーケティング関連のまとめ




ヴィクシー低迷の理由 〜ヴィクトリアズ・シークレットのポジショニング〜

ヴィクトリアズ・シークレットとは? (Victoria's Secret) ヴィクトリアズ・シークレット(Victoria's Secret)は、米国発のファッションブランド。婦人服、下着、香水、ならびに美容用品などを扱っている。通称“VS”。日本国内においては、販売店や利用者であ…

イカロスとカイジ鉄骨渡りが体験できる東京都内のVR施設

VR (Virtual Reality)は今後さまざまな領域での活用が期待されるテクノロジーの一つです。 渋谷 VR PARK TOKYO 新宿 VR ZONE SHINJUKU 渋谷 VR PARK TOKYOと新宿 VR ZONE SHINJUKUの比較 渋谷 VR PARK TOKYOのアトラクション 目玉アトラクション① "イカロス"…

WELQとDeNAの問題点

WELQ、DeNAの問題は、電通の件が霞むほどの大炎上です。 あこぎな商売とは、こういうのを言うんでしょうね。 クラウドソーシングを使って安い人件費でコンテンツを大量転載してボロ儲けする。 球団も所有するほど稼いでるってとこが、世間を怒らせました。 …

電通のネット広告詐欺事件がマスコミで報道されない件

スピン経済の歩き方:なぜ大手マスコミは「電通の疑惑」を報じないのか 東京五輪の裏金問題(要約) - ITmedia ビジネスオンライン 実際のところはよくわかりませんが… 今回、中立的なメディアは何なのか?というヒントが少し見えた気がします。 ? // マスコ…

広告コミュニケーションの中で変わったもの変わらないもの

広告の基本は繰り返し確認します。 デジタルで変わる宣伝広告の基礎(宣伝会議編集部) を読んでいます。 広告コミュニケーションの本質は変わらない。 ということで、2つの主張が記載されています。 広告コミュニケーションは激変している その本質や骨格…

戦略やプランに基づく施策を現場が腹落ちして実行するためには?

前回 紹介した、「フレームワークを使いこなすための50問」からもう1点。 (経営)戦略、(経営)計画に基づく施策に対して、現場がその気になって実行してくれない。これは本社でプランニングする方であれば毎度ぶち当たる壁ですよね。 問い:経営企画部が…

3C・SWOT 環境分析フレームワークの一覧と関係性

業務プロセスの見直しを提案する際、検討の漏れが無い状態を示すために、いくつかのフレームワークを使いました。 そこで難しさを感じたことは、分析結果をまとめる際の基準です。 何を基準に、どのような優先順位で、多くの事象を網羅性を保ちつつ整理すべ…

プロモーションの定義とその効果を科学的に検証すると

前回 ご紹介した「マーティング・リサーチ入門」より、プロモーションの定義と、その効果についです。 AMA(American Marketing Association アメリカ マーティング協会)の1988年の定義によれば、「セールス・プロモーションとは、トライアル購買の刺激、消…

科学的手法に基づいた広告の売上への影響検証

広告の売上検証、効果検証は、マーケターにとって、永遠の課題です。 数億かけたTV CMの効果って? SPのターゲットリーチは? ディスプレイ広告は意味あるの? 調査をかければ分かることもありますが、顧客の意識や行動がどう変化したか?を全て把握すること…

仕事の生産性を上げる工夫 短時間でいかに成果を出すか?

働き方改革、残業削減、短時間勤務、ゆう活… 全て日本の労働生産性を向上させるための施策であるとの認識です。 短時間で成果を出すことは決して悪いことではありません。 以下、前提としては同じ工数で同じものを作るような仕事は対象外です。 作業をする人…

ゆう活は成功か失敗か? ゆう活2016 その2

持論、正論、そもそも論連発のため、気分を害する可能性がありますので閲覧には十分ご注意ください。 Not for workaholics. 前回 のつづきです。 ゆう活から、労働生産性の話になり、仕事のやり方の話になっています。 成果を可視化しづらい職種の場合、成果…

ゆう活は成功か失敗か? ゆう活2016 その1

持論、正論、そもそも論連発のため、気分を害する可能性がありますので閲覧には十分ご注意ください。 Not for workaholics. 日本人の働き方は近年の大きな課題の一つです。 2015年より政府が推進している「ゆう活」、私の勤務先でも試行されております。 個…

楽な仕事、辛い仕事、大事な仕事

そりゃそうだろ。的な話なのですが… 成果主義が叫ばれて久しく、労働生産性が重視されている昨今、与えられた仕事を淡々とこなしているだけでは評価されません。 残業ゼロ、しかも朝方勤務のスタイルで定量的、定性的に成果を示す必要があります。 そんなワ…

理想のビジネスパートナーの基準

現在、事業会社のマーケティング部門におりますので、クライアントとしてビジネスパートナーと接する立場です。 理想のビジネスパートナーを見つけることは、自分の担当業務・任務を成功させ、更にその幅を広げるために必要な条件の一つと考えています。 以…

顧客に読んでもらえるメールマガジンの特徴

昨今、メールマガジンなんて開封されないとか、ゴミ箱直行とか言われますが、皆さんも「読むメルマガ」と「読まないメルマガ」があり、「毎回チェックするメルマガ」もあれば、「タイトルに興味があったら読むメルマガ」もあるのではないでしょうか。 私自身…