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The abstract by hinak

仕事、趣味、家族についてまとめます。




消費者の態度形成は動機付けと能力に依存するとした精緻化見込みモデル ELM

精緻化見込みモデル ELMは、消費者の態度形成を、論理的に決める中央ルートと、感情的に決める周辺ルートに分け、どちらのルートで態度が決まるかは、当該消費者の動機付けの程度と能力に依存するとした。

 
態度は一義的としたベッドマンモデルの欠点を補うものとして注目された。
 

 

 

 

消費者・コミュニケーション戦略―現代のマーケティング戦略〈4〉 (有斐閣アルマ)

消費者・コミュニケーション戦略―現代のマーケティング戦略〈4〉 (有斐閣アルマ)