マーケティングを学ぶ

マーケティング関連のまとめ




マーケティング

マーケティングミックスやプロモーションミックスやメディアミックス等

マーケティングには色々なミックスが登場します。 それぞれの意味を一度は理解していても、違いは? と聞かれたら説明できる自信がありません。 マーケティングミックス、プロモーションミックス、チャネルミックス、メディアミックス… マーケティングミック…

デジタルマーケティングは効果が見えないから採用しない

デジタルマーケティング、オンラインプロモーションを採用しない業界、企業は存在します。 周辺産業、強豪企業がクロスチャネル、オムニチャネルだと騒いでいても、我が道を行きます。 デジタルチャネルの効果を検証しても、 「本当にそのチャネルの効果なの…

日本の強みはおもてなし?

日経デザイン(201411 古い…)に、 日本のタクシーのサービスに対する外国人へのアンケートについての記事が掲載されていました。 スポンサーリンク // 日本のタクシーは、 「サービスが良い」 「丁寧に対応する」 など、良い印象が多いと予想していたが、 「…

アトリビューション分析の説明の仕方

アトリビューション分析の説明をするときに、何かに例えると分かりやすいな。と思って考えてみました。 ネットで調べたら、 松井とイチローを使った例えがありました。 スポンサーリンク // ラストクリック = 松井 それ以外の貢献 = イチロー 松井もイチロー…

アルクの英辞郎、有料版と無料版の違いとアルクの狙い

アルクの英辞郎、愛用されている方、 多いかと思います。私も英語の資料を作るときはかなりお世話になってます。そんな英辞郎が、2015年4月より 「有料版の利用」と、「ログインしての利用」を促進するようです。英文作成の困った!を解決。英辞郎 on the WE…

車両の混雑を教えてくれるホーム電光板

電車ネタがつづきます。NS/ProRail – Improving Safety and Comfort on Train Platforms | Edenspiekermann | 2014 D&AD Awards Pencil Winner | Technological Innovation | D&ADこれは素敵ですね。 各車両の混雑状況を、レッドやグリーン、電光板の色で、…

楽と対極にあるオシャレ

自分がオシャレかは客観的に評価できませんが、オシャレに多少気を使っていることは事実です。 いわゆるカッコつけです。だが年々、 オシャレになりたいということが辛くなってきました。 理由1. ファッション誌を読んだり、情報を入手しなければならない。 …

顧客の購買行動を紐解く アサヒスーパードライ

顧客の購買行動を紐解くシリーズ(?) 今回は缶ビール、アサヒスーパードライです。 ちなみに顧客 = 自分です。 自宅でビールを飲むときは、金麦、特に金麦 糖質オフを愛飲していたのですが、気のせいかこの冬、金麦 糖質オフを飲むと、翌朝に下痢する気が…

情報拡散の弊害

何回か同じような話をしていますが、 情報の洪水から逃れないといけない話です。 STAP細胞も…世界を揺るがした三大研究不正とは? - NAVER まとめインターネット、スマートフォンの普及による 情報拡散は、個人、企業にとって、驚異となりました。 異物混入…

SNSの使い方及びプロモーションへの活用

** SNSってどうなの? やってて楽しいの? 企業はプロモーションに使えるの? 簡単に整理してみます。スポンサーリンク (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); SNSの中でも特に、 Facebookはスマホの普及と共に一気に利用者が拡大しました。 …

行動変容と購買のプロセス

最近、自分の生活において、2つの変化と購買行動があったので、マーケティング的にまとめてみます。1.潜在的なニーズ 2.情報認知 3.情報の検証及び調査 4.購買検討 5.購買 6.評価と共有 7.継続 ケース1 「少し高いスキンケアクリームの購入」 1. 潜在的なニ…

購買時の接触メディアと重要度

書籍 「メディアプランニングナビゲーション」よりメモEX-PM調査分析サンプル "洗顔フォーム"ターゲットタイプ "フェイスケアに詳しい/詳しくない女性"ステージ "日常、検討、購入、使用"接点 "美容サイト、CM、店員説明、店頭説明書き、家族友人"『参照度』…

CDIとBDI

CDI Category Development Index 当該カテゴリのエリア別販売状況 BDI Brand Development Index 当該ブランドのエリア別販売状況MEDIA PLANNING NAVIGATION

顧客インサイトって日本語で説明できますか?

昨今、マーケティングを語る上で頻繁に登場する「顧客インサイト」というワード。 「顧客インサイト」について、5分語ってください。 と言われたら語れますか?スポンサーリンク (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); 私は語れません 笑。 よ…

孫、親、祖父母の3世代 家族限定SNS

3世代消費を支援!家族限定SNS「wellnote」 が大丸松坂屋・PARCO と連携:MarkeZine(マーケジン) FacebookもいけてないSNSとなり、TwitterもマニアックなSNSとなり(個人の感想です)、日本では、それらを出し抜いたLINEがシェアを大きく獲得しております…

マツキヨのアプリとデニーズのアプリ

マツキヨのアプリは入れて、 デニーズのアプリは入れなかった話です。 子供ができてから、マツキヨで買い物することが多くなりました。 マツキヨに行く動機 には、LINEクーポンとレシートクーポンがあります。 週末にクーポン出てたら、まとめ買いする。とい…

コモディティ市場での差別化と打開策

コモディティ化 (コモディティ - か、英: commoditization, commodification)は、経済やビジネスにまつわる用語。所定の製品カテゴリー中の製品において、製造メーカーや販社ごとの機能・品質などの差・違いが不明瞭化したり、あるいは均質化することを指…

大量データをどのように見せるか?

データ集めるのはいいけど、どうやってユーザー別に、必要なものを見せるの? という課題にこれから苦悩しそうなタイミングで、日経デザインにて参考になる記事がありました。 インフォグラフィックスとデータビジュアライゼーション の特集です。 ちなみに…

webサイトの運営課題

現在、顧客向けの情報提供サイトを運営しています。 色々やるべきことがあるので、整理をしてみます。 スポンサーリンク // 1. 目標達成のためのサイト改善。 2. 集客、リテンション施策の改善。 3. クリエイティブポリシーの策定とスキーム確立 4. レコメン…

情報氾濫

氾濫とは 事物があたりいっぱいに出回ること。あまり好ましくない状態にいう。「情報の―」「悪書が―する」goo辞書 近年、メディア上の情報が急激に増加しました。 特にインターネット上の情報を目にすることが増え、テレビ、新聞雑誌の情報を見る機会は減っ…

コンテンツマーケティングに活用されるコンテンツの例

宣伝会議 2014.7より コンテンツマーケティングに活用されるコンテンツの例 (メディア、手法の例でしょうか) スポンサーリンク // ソーシャルメディア ニュースレター プレスリリース ブログ FAQ ホワイトペーパー 独自調査 オンライン動画 イベント マイ…

楽天のCM効果測定手法

宣伝会議 2014.7より 楽天は全てのユーザー属性データを持っている。 CM効果の受け皿を楽天にすると、その効果を可視化できる。 例えば、楽天カードのCMの投下量を地域によって変えて、加入者数を分析すると、加入1件にかかったコストが分かる。

顧客ニーズを満たしてから

こんなニュースがありました。 常設のWi-Fi連動型屋外広告「アキバWi-Fiシリンダー」の販売を開始 - ニュースリリース一覧 - ニュース - 電通 日本って無料のWiFiスポットって全然なくないですか。 モバイルルーター電源切れで、パソコン使いたいときとかだ…

TOFU strategyとは?

インバウンドマーケティングでおなじみの、Hubspotの情報をみていたら、 TOFU Strategyという気になる戦略 が登場していたので、備忘録。 想像するに、 「(純白な長方形の)フォルムは美しいが、崩れやすい。」 という豆腐にたとえた、繊細ななんらかの戦略…

会社に対する貢献を明確に示す方法

出世したい、給料がもっと欲しい場合、 自分の貢献を、会社、上司に明確に示すことが必要です。 通常、マーケティングは製品やサービスの売上、営業は自分の成績がシンプルに数字に現れます。 (シンプルすぎる不公平は発生しますが) デジタルマーケティン…

CJに加え、CXが課題

Customer Journeyを考えて、 サイトの導線、動線を見直しておりますが、 Customer Experienceも同じように重要 ということをチームで認識するようにしました。 スポンサーリンク // いくら良いコンテンツを置いていても、CJが顧客の動線に反して設計されてい…

食品パッケージにおしゃれ要素はいらない?

日経デザインのパッケージデザインの記事を読んでいると、 お菓子、ヨーグルト、飲み物等のパッケージデザインにおしゃれ要素はいらないんだな。と感じます。 大事なのは味なのだから、美味しそうなシズル感のあるデザインが重要なことはわかる。 スポンサー…